影视资本新画风 谁会是春节档“黑马”?
2022-02-01 09:19:03    投资者网

《投资者网》向劲静

2022年虎年春节档新片预售总票房已超过1.33亿,难道这一次中国影史票房将再破新纪录?

虎年春节即将来临,出于防疫的安全考虑,不少人选择就地过年。而春节期间选择看电影,也无可选择地成为大家的消费娱乐方式之一。

2022年的春节档与往年比起来,多了些变化,先是撤档后是空降。有40万人想看的开心麻花出品的《超能一家人》突然撤档,《长津湖之水门桥》突然空降。2022年春节档影片的格局已定,大年初一就有8部电影上映。

而这些电影背后的资本力量也相应浮出水面,传统电影公司求稳、互联网公司求多。在这春节档即将到来之际,谁将成为2022年春节档的“黑马”?谁又会成为最大的赢家?

春节档总票房有望达85亿元

根据灯塔专业版数据,截至1月23日晚,2022年春节档新片预售总票房破亿,达1.33亿元。这一数据与2021年相比,破亿的速度晚了些。

若没有意外,2022年春节档的影片总共有8部(5部剧情片和3部动画片)上映。其中,剧情片包括:《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《四海》《狙击手》,动画片有:《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》,共8部影片,数量比去年多一部。

从目前的预售情况来看,位列预售票房前三位的是《长津湖之水门桥》(下称“《水门桥》”)、《奇迹·笨小孩》和《四海》。截至1月23日晚,《长津湖之水门桥》预售票房突破4500万,《奇迹·笨小孩》的预售票房突破2200万,其余影片预售票房均未突破2000万。

众星云集下,不少券商作出乐观判断,预计春节档将有超80亿元以上的票房容量。其中国泰君安证券预计,随着我国电影银幕数突破8万块,影院基础设施建设日趋完备,基于单银幕产出推算,2022年春节档总票房有望达85亿元。

山西证券研报表示,从春节档历史表现来看,除了2020年由于疫情原因导致的缺失,近十年春节档期票房规模持续增长,由2011年的3.36亿增长至2021年的78.25亿,对全年票房的贡献率由2011年2.87%上升至2021年16.64%。

再从春节档票房占比来看,2017-2019年春节档占比约在10%-17%左右,而2021年春节档票房占比高达27.4%。天风证券预计春节档期效应将在2022年维持相对较高占比。

2016年-2019年,春节档观影人次呈现波动上升趋势。2021年春节档观影人数同样突破新高,达到1.6亿人次,较2019年提升21%,场均人次55.8人,较2019年提升23%。

2021年电影票价继续上行,全年平均票价由34元上涨至37元,春节档由2019年的45元上涨至49元。由于疫情原因,影院上座率不得高于75%,同时减少放映场次,影院为了维持收入,对于优质内容上映期间适当提高票价。同时在春节档期观影需求大幅提高,也对市场供求关系造成影响,推高票价。

春节档票房大战谁将胜出?

为何春节档如此受市场关注与重视?

因为春节期间上映的头部影片往往能够通过档期内的口碑发酵,进一步带动电影后续的票房表现,成为当年票房头部影片。比如:2018年的《唐人街探案2》、2019年的《流浪地球》、2021年的《你好,李焕英》《唐人街探案3》均进入中国影史单片票房TOP10。春节档所在月份也通常为当年票房产出大月,2018-2021年2月单月票房均超100亿元,对电影市场全年票房表现有重要提振作用。

从公开信息可见,2022年春节档影片背后汇集了超过60家出品公司,包括《奇迹·笨小孩》由坏猴子、中影、阿里影业、万达影视等8家公司出品;《狙击手》出品方除了光线传媒,还有北京精彩时间、爱奇艺影业、长影集团等共9家公司。

细究可发现,传统的电影公司博纳影业直接参与的仅有《水门桥》,间接参与(上海亭东影业的股东)的有《四海》;而互联网阿里影业则是最为活跃的公司,参与出品了《奇迹》、《水门桥》和《四海》。

谁将成为2022年春节档的“黑马”?谁又会成为最大的赢家?灯塔研究院行业分析师认为,2022年春节档的影片票房分布,将延续2017年~2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型,还是回到2021年和2016年的“超级头部”模式,暂时还不明朗。

对于影视行业的后市,山西证券认为,2021年疫情影响反复,电影市场曲折中前进,以优质内容带动观影的长期逻辑再获验证,头部院线通过优胜劣汰、整合与下沉拓展并举有望提高集中度。2022年丰富的内容储备,是后疫情时代下带动观影需求释放的基础。关注后续疫情防控情况,在有效的防疫体系下,疫情对电影市场的扰动有望减小,行业亦有反弹机会。

短期内政策导向叠加疫情影响,将推动节假日本地文娱消费景气度攀升。春节观影作为线下最主要的文化娱乐方式,有望继续受益于就地过年政策,提振电影票房表现,尤其今年春节档定档影片类型丰富、受市场关注程度高,院线公司及电影项目相关参与方有望迎来边际改善机会。

天风证券表示,2021年电影行业整体仍处于复苏趋势中,2022年关键影响因素仍在于疫情防控进展,并关注优质内容定档进展。电影市场这两年虽经历"寒冬”但优质影视内容及院线公司的长期逻辑未变,且有望提升头部集中度,作为后疫情板块如疫情得到有效控制,则电影板块反弹可期。

关键词: 春节 票房