从奥迪到本田，5月22日和23日两天之内，两大汽车品牌营销广告接连“翻车”，陷入侵权风波。中国广告协会公开发布声明表示，广告行业从业人员在任何环节都要有法律意识，要把尊重创意的思想融入行业的每一个链条。

“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满实际上不符合古人的智慧……”5月21日是中国传统节气“小满”，一汽奥迪发布了由刘德华拍摄的广告片《人生小满》。视频里，由小满节气联想到“终归小满胜万全”的人生哲理，受到许多网友称赞，在不到24小时内引发全网刷屏，仅奥迪视频号转发点赞和收藏就超过10万。

然而，这支视频却很快陷入被指抄袭的窘境。当晚，一位ID为“北大满哥”的抖音博主表示，这支广告视频的文案与他在去年5月21日发布的视频几乎一模一样，涉嫌抄袭。

对此，一汽奥迪和广告视频拍摄方上思广告于5月22日分别公开发布道歉声明，表示已全面下架广告视频，并将尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。

无独有偶。昨天，本田汽车一则广告的拍摄方汽湃通过官方微博发布“道歉信”，表示为今年4月所拍摄的商业广告视频向原创作者郑重道歉。

在这则商业广告中，一位演员来到位于明月村的“远家”空间并以主理人自居，讲述了自己五年前来到明月村被淳朴的民风吸引，于是决定留下来学做草木染、亲身打造这家草木染工坊的故事，并在其中植入本田汽车广告。

5月22日，作家宁远发布微博称，“远家”是位于明月村的一家草木染工坊，由宁远及团队于2015年起共同打造。本田汽车广告文案使用了她创作的故事，并在远家品牌线下空间未经许可拍摄商业广告，事先并未征得本人同意，涉嫌侵权。

互联网环境中信息庞杂、日新月异，原创内容被借鉴的现象日趋普遍，类似的创意遭侵权的事件其实不少。在许多分析评论人士看来，奥迪“小满”广告事件之所以能引起社会层面的广泛关注，与品牌具有较大影响力，以及代言明星具有较高“咖位”有关。

5月22日晚间，中国广告协会通过官微发文称，对这种不尊重创意，不注重知识产权保护的行为表示谴责和反对。“意识到错误，并表示赔礼道歉、积极改正的态度是值得肯定的。但如果涉事问题方平时在保护知识产权方面的意识强一些，相关法律法规多学习、多掌握一些，就能更大程度避免出现这种各方受损的事情。”(记者 杨天悦)

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