今日热讯:重庆啤酒增资4.6亿拓展华南市场 嘉士伯与乌苏对垒珠江啤酒
2022-11-12 08:28:13    界面新闻

重庆啤酒想在珠江啤酒深耕几十年、龙头酒企多强竞争的华南市场分一杯羹,并不容易。

重庆啤酒(嘉士伯中国运营啤酒资产的唯一平台)近日发布公告称,公司将向佛山啤酒生产基地项目追加固定资产投资4.62亿元投资,投资金额由10.3亿元增至14.92 亿元,


【资料图】

据悉,该项目位于佛山市中国(三水)国际水都饮料食品基地,已于2022年8月正式动工,计划2024年投产,设计年产能50万千升啤酒,预计年产值约20亿元。新增投资主要用于提升项目自动化、智能化、绿色生产的水平,以满足智能化酒厂、绿色酒厂的建设需求。

去年年底,嘉士伯中国内部发布调整公告,表明华南七省今后将主要由旗下乌苏啤酒的业务团队负责,推进乌苏品牌向华南市场扩张。但值得注意的是,佛山所在的广东省历来是珠江啤酒的主战场,近三年来,华南地区更是连续在珠江啤酒总体营收份额中占比高达94%以上。

根据立鼎产业研究网的数据,珠江啤酒于2020年市占率回升到33%,百威/华润/青啤市占率分别为25%/15%/15%。想在珠江啤酒深耕几十年、龙头酒企多强竞争的华南市场分一杯羹,嘉士伯做得如何?

作为全球头部啤酒企业,嘉士伯集团过去两年在中国市场的业绩表现不错。2020年新冠初起,中国啤酒行业产量下滑7%,嘉士伯中国逆势销量增长3.3%实现市场份额提升,净收入也突破100亿人民币的里程碑,完成7.1%的增长。

2020年底,重庆啤酒与嘉士伯重大资产重组。此后,重庆啤酒获得了多个国内国际高知名度啤酒品牌,及覆盖全国的生产、供应和销售网络。其在高端化市场的布局也使产品更具备差异化,提高了公司整体盈利水平和市场竞争力。

根据重庆啤酒披露,2021年实现营业总收入131.19亿元,比上年同期增加19.90%;实现归属于公司股东的净利润11.67亿元,比上年同期(同重组后口径)增加38.82%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润11.42亿元,比上年同期(同重组后口径)增长76.14%。

进入2022年,嘉士伯集团希望拓展更多除核心市场的地区,增加新零售在公司整体销量上的份额,建设和加强组织在新零售渠道的销售能力,推动产品高端化增长等计划。

嘉士伯在回应界面新闻提问时指出,佛山新厂项目建成后,将进一步提升嘉士伯在华南地区的产能供应能力,并辐射周边市场,满足消费者对高品质啤酒的需求。

在啤酒行业常规工业淡啤趋于饱和的市场背景下,新厂或为嘉士伯提供高端、中高端条线的占位式产能。

“确实,这个年产50万千升的新厂相当于是在珠江啤酒的核心腹地进行布局,必然会带来整个华南市场啤酒竞争强度增加,让这一地区的竞争门槛进一步提高。但乌苏啤酒团队有着丰富的产品差异化竞争经验,落地执行效率在行业内公认是很高的,”知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞对嘉士伯集团的华南拓展之路表示乐观:“嘉士伯的优势在于品牌价值认知比较高,同时在东南市场又有很强的消费者口碑和市场支持力度,也有庞大的经销商群体。应该说,在业务团队能够有效执行的情况下,嘉士伯的华南市场进展还是非常值得期待的。”

但在一些业内人士看来,嘉士伯的佛山新厂项目仍显得有些冒进,其华南市场拓展也存在市场容量饱和、竞争激烈、产品老化等阻碍。

蔡学飞也指出,虽然嘉士伯有高端化的品牌基因,但实际上以青岛、燕京为代表的国内品牌在近年也持续进行了高端化,这对嘉士伯华南市场的拓展造成了一定的威胁。嘉士伯在部分市场也存在产品老化的问题,也十分考验嘉士伯未来的营销创新,和产品品质突围、突破能力。

另外,嘉士伯作为外国啤酒品牌虽然有全球的美誉度和知名度,但是中国市场有着特殊的国情,市场操作层面也比较复杂和多变,这对嘉士伯的本土化提出了挑战。本土化是否能够成功,决定了华南市场能否顺利拓展。

(文章来源:界面新闻)

关键词: 重庆啤酒 珠江啤酒