首店苏州,来了
2023-05-17 07:50:33    上海证券报

近年来,品牌首店逐渐在各大城市“走红”,“首店经济”也逐渐成为城市提升商业魅力、激发消费活力的重要抓手。你所在的城市有哪些品牌首店或概念首店,上海、成都、杭州、南京等城市在发展首店经济方面有哪些成功案例?未来首店经济的发展趋势与吸睛“爆点”将在哪里?


(资料图)

5月16日,“首聚苏州,购享全球”苏州2023首店经济发展大会开幕,大会发布《苏州2022年度首店经济发展报告》的同时,邀请上海、成都等城市来分享首店经验、首店模式,共谋首店发展之路。

与此同时,一大波首店签约落户苏州。快来看看,你最pick哪一家?

4年新增211.3%

苏州跻身全国十大首店城市

江诗丹顿首家奢侈品专柜门店落户苏州美罗商城,加拿大鹅全球奥莱首店入驻苏州比斯特,中古奢品江苏首店入驻苏州中心,BOGNER全国奥莱首店、LANVVIN江苏奥莱首店、Moncler江苏奥莱首店纷纷入驻江苏……

过去一年,苏州引进首店品牌类型更加丰富,形式更为多元,能级也更高,各类品牌的概念店、形象店、体验店、全国首店、江苏首店纷纷落地苏州。

作为首店经济“后起之秀”,苏州增长趋势强劲,四年赶超西安、重庆、郑州等城市,跻身全国十大首店城市行列。根据中商数据发布的苏州首店经济数据显示,近四年苏州首店增长率达211.3%。

“高端进口消费、潮流消费、品质消费是一个城市消费环境和消费能级的最生动体现。”苏州市商务局电子商务处处长明瑶华介绍,2022年,苏州首次举办首店经济发展大会,打出了“首聚苏州”这一发展新名片,并成立“苏州市首店经济促进联盟”,评选出十家年度最具人气首店。今年,苏州又在金鸡湖畔召开2023年首店经济发展大会,继续巩固深化首店经济成果,并为消费需求升级提供有力支撑。

统计数据显示,苏州拥有潜力广阔的消费零售市场,2022年地区生产总值超2.39亿元,位居全国第六;人均GDP为18.65万元,位居全国第五;社会消费品零售总额突破9000亿元,位居全国第七;人均可支配收入超7万元,位居全国第五。苏州还接连推出“苏新消费·笑拼苏州”“双12苏州购物节”“夜ZUI苏州”等活动,在中消协百城消费者满意度测评中跃居首位,实现“两连冠”。

活动当天,又一批新落地品牌与苏州重点载体进行了合作签约。其中,闪蝶江苏首店、米九数字生活体验中心江苏首店等19家品牌首店即将在苏州中心商场、比斯特苏州、苏州王府井MALL、仁恒仓街等重点商业载体落地。“我们希望以日益繁荣的首店经济,唤醒商业活力,加快释放市民消费潜力。”明瑶华说,“接下来,苏州也会设计制作‘苏州首店地图’,苏州首店时间表等,为消费者做好信息服务。”

业态多样:衍生出子品牌、科技化、概念化首店

“多元化、多样化的高端消费新场景、新体验被逐一‘解锁’,很多餐饮首店、子品牌概念首店、科技首店、服装设计首店也相继火了。” 在分享环节,中商数据董事长、睿意德华东区总经理周长青总结了一些城市的“首店现象”“首店特点”。

随着新茶饮品牌兴起,多个餐饮品牌开始涉猎子茶咖品牌。例如,不到一年时间,肯德基爷爷的自在茶、文和友的MAMACHA全国首店、7分甜的轻醒咖啡全国首店纷纷亮相苏州,让消费者体验“喝茶而不同”的感受。

此外,打造新食材、新创意、新口味、新模式的餐饮首店也不断更迭出现,如民强茶铺推出中国本土食材奶茶,苏梅推出泰式袋装奶茶,当心椰子主打椰子咖啡新品赛道。“耳目一新、体验一新的首店,正在成为当下年轻人的消费新选择。”周长青说。

打造健康生活,绿色环保、露营场景成为新风潮,各类健康养生、有机、无添加的餐饮首店逐渐冒头,例如,星巴克绿色概念店江苏首店落户苏州,肆野拾光全国露营首店落户苏州大悦春风里商场天台。

“身边的科技概念首店也越来越多了。”周长青介绍,随着虚拟现实技术的不断运用,元宇宙、AI、VR与娱乐业态场景不断融合,科技概念首店成为品牌商家积极打造的方向,为消费者打造炫酷的科技场景,提供虚实结合的体验。例如,这两年逐渐走入大众视野的幻境世界·VR沉浸式体验、莱特飞行者飞行模拟机体验、速哇·3D摄影连锁品牌店等。

“慢经济”“山林经济”首店也陆续出现,这类个性化首店同样也有着小众向大众、少数几家到同类多数的发展趋势。

内外兼修国际品牌与本土文化品牌“竞相绽放”

“与首店经济先行城市之间密切合作、相互借鉴,是苏州首店经济健康发展的重要路径。”大会邀请了复旦大学教授、博士生导师张伊娜,从消费大数据角度,分析了“沪苏首店经济发展新趋势”。

一项“首店经济城市画像”调查显示,作为时尚风向标城市的上海,首店数量在全国占比最高,达12%,始终引领“最新最in”的时尚生活方式。在上海首店行业细分中,咖啡茶饮赛道竞争最为激烈,零售业也百花齐放,潮流生活方式最具多样化。

北京的首店经济呈现出潮流与传统并存的特点,本土传统品牌搭配新潮零售成为消费者最爱。

成都这两年则从美食之都华丽转身为“潮流圣地”,呈现出外来品牌汇聚与本土品牌输出“竞相绽放”的特点。成都首店经济本土孵化品牌占比21%,米其林川菜外拓品质不断提升,且由此带动出的成都潮流品牌有逐渐走向全国之势。

深圳的首店经济则更多体现在“年轻力与科技感并重”上,品牌旗舰首店、概念首店占比33%。广州的粤式餐饮首店数量占比超40%,本土餐饮品牌首店呈现强势发展。杭州的服装类首店占比则达33%,服装设计的创新生命力旺盛,“颜值经济”有望出圈。

作为首店数量排名全国前三的城市,成都零售商协会秘书长欧建瓴表示,成都一直注重挖掘和打造传统文化商业价值,融合蜀绣、大熊猫IP等,创新赋能商业新场景和消费新业态,孵化出不少本土化、多业态首店,持续提升首店品牌创新力。

从首店选址和商业载体来看,行业人士认为,未来首店经济青睐大型商场的趋势逐渐弱化,商业综合体不再是“首店收割机”,融合化、创新化的本土文化品牌首店会越来越强势,“亮相即爆款”,不断占领消费市场,引领城市新生活风向。

大会当天,苏州市商业联合会、上海市商业联合会、成都零售商协会进行了战略合作签约,今后将在首店首发、旅游文化、特色品牌、餐饮美食、放心消费等商业领域,携手促进沪苏蓉三地加强合作与交流,推动商业经济高质量发展。

(文章来源:上海证券报)

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