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随着Z世代的到来,90后、00后逐渐成为市场消费主力。作为传统家电行业巨擘之一,海信家电开启“品牌年轻化”探索,近日,其旗下专业睡眠空调品牌科龙空调将两度联手新青年音乐节,深入年轻人活跃的社交场,用一场音乐营销进一步将品牌调性与潮流新品小耳朵圈入Z世代群体的视线。届时,科龙空调将携旗下专业睡眠空调小耳朵套系、小布丁等年轻化产品亮相,共同诠释舒适、优雅、慵懒、时尚的“猫式生活”家庭空间,传递精致、悦己的品牌价值。
作为此次音乐节营销活动的预热,5月18日,科龙空调全网推出“520”主题TVC《16分贝这夏爱了》,以品牌重要标签符号“16分贝”作为沟通核心,鼓励年轻群体“把爱放低到16分贝,把爱放进日常”的品牌价值观。
基于年轻一代生活方式与态度的洞察,今年5月20日至21日,科龙空调将再次携手新青年音乐节开启场景化营销。与乐队重磅集结,在属于年轻人的浪漫节日,与海龟先生、赵雷、反光镜、二手玫瑰、朴树等在内的14支乐队及知名歌手,开启一场音乐狂欢。音乐节现场科龙空调也将带来全新产品阵列,如有兼顾家中各处舒适的高颜值小耳朵套系。
通过一系列品牌动作,海信家电有效整合情感与音乐的跨界营销,跳出传统说教高冷的表达方式,深入年轻群体的社交场域,直击Z世代用户的所思所想,也带来了良好的市场反馈。2023年一季报显示,海信家电营业收入高达194.3亿元,同比增长6.16%,净利润增幅更是达到131%,领跑行业,表现出强劲的发展活力。
作为行业内少有的业务种类齐全的家电企业,2023年海信家电将持续推进旗下品牌矩阵的年轻化,从内容出品、人群交互与电商流量运营等方面继续深耕场景营销,开拓新的营销增长点的同时,占领年轻用户的品牌心智,为年轻圈层带来冰箱、空调、厨电等全方位的时尚品质生活。
(文章来源:上海证券报·中国证券网)
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