B站 艰难的平衡
2023-06-04 10:39:59    21世纪经济报道

B站离扭亏更进一步。


(资料图)

6月1日晚发布的一季报显示,当期,该公司营收50.7亿元,同比增长0.3%;净亏损6.296亿元,亏损额同比收窄72%。

这背后是,B站大幅降本。一季度,该公司营业成本同比减少7%;经营开支总额同比减少11%。

可代价也客观存在。

月活压力

曾经高速增长的B站似乎正在走向流量天花板。

一季度,该公司月活用户3.15亿,同比增长7%,增速放缓;环比则继续下滑,上季度月活为3.26亿。

种种数据变化或许可以解释这一局面。

从核心流量入口来看,PUGV(Professional User Generated Video,专业用户创作视频)板块有些变化。

一季度,B站日均活跃UP主同比增长42%,月均投稿量2250万,同比增长79%。但该公司并未披露月均活跃UP主数量,在上季度,B站月均活跃UP主380万,环比基本持平。上季度B站月均投稿量为1760万。

此前,B站陷入UP主停更风波。一位在B站拥有数万粉丝的UP主称,一条各项数据和去年差别不大的视频内容,B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3-1/2。

对此,在财报电话会上,B站董事长兼CEO陈睿解释,该平台依旧有几百万的活跃UP主,且平台激励更多针对一万粉以下的UP主。“对于一万粉以上的UP主,会帮助他们通过B站找到赚钱的手段。”他称。B站提供数据显示,一季度,超150万UP主获得收入,同比增长50%。

另据21世纪经济报道记者了解,因为转化率相对不高,广告主投放B站热情确实有所下滑。“投放实际效果很有限。”有头部饮品市场负责人称。

此外,一季度,B站收入分成成本为20亿元,同比减少8%。这意味着,对UP主激励金大概率减少。

如此局面,一定程度上,会影响B站内容生态。

同期,在OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频)板块,B站发布了36部纪录片作品。截至第一季度末,B站大会员数达2020万,环比下滑120万。

而营销投放下滑,也对B站流量产生着影响。一季度,B站销售及营销开支同比减少30%。变化由于与用户获取有关的推广开支于2023年第一季度减少所致。

营收放缓

与流量增长放缓相对应的是,B站一季度营收同比仅增长0.3%。

好消息在于更具变现价值的日活数据保持增长。一季度,B站日活用户数为9370万,同比增长18%。日均视频播放量41亿次,同比增长37%。其中,Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。截至一季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长29%至2.05亿人,正式会员第12个月的留存率稳定在80%。

在直播业务增长的推动下,B站第一季度增值服务业务收入21.6亿元,同比增长5%。广告业务收入12.7亿元,同比增长22%。其中,前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

一季度,B站移动游戏业务营收11亿元,同比下滑17%。当季,该公司缺少新游戏推出。

同期,B站的IP衍生品及其他业务营业额为5.1亿元,同比下滑15%。主要由于电商平台的动画、漫画及游戏IP衍生品商品销售减少所致。

这种局面下,B站还能大幅减亏,动力来自降本。

一季度,该公司营业成本为40亿元,同比减少7%。其中,收入分成成本(营业成本的重要组成部分)为20亿元,同比减少8%。服务器及带宽成本为3.84亿元,同比减少16%。受此推动,当期,B站毛利润达到11亿元,同比增长37%。

同期,B站经营开支总额为25亿元,同比减少11%。其中,销售及营销开支为8.802亿元,同比减少30%。一般及行政开支为5.717亿元,同比增加7%。研发开支为10亿元,同比增加2%。

截至2023年3月31日,B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额194亿元。

变现潜力

对于下一步,B站已有规划。

该公司提出,将进一步推进商业化,提升毛利率,减少亏损,稳步迈向盈亏平衡的目标。

B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会上表态,对广告业务持续增长特别有信心。

“会特别关注 ‘一横一纵’以及社区内交易消费繁荣后带来的新机会。对于 ‘一横’,理解为进一步重视中台技术能力和数据能力,将进一步提升广告效率。关于 ‘一纵’,公司在去年建立了六大重点的垂直行业,精准匹配不同行业在B站的广告模型。比如,通过跟阿里、拼多多、京东等平台也进行了深度的数据和广告合作,一季度,收入同比增长超过110%。今年618期间,联动花火平台、带货跟效果广告等,进一步完善了营销路径,预期能实现同比3-4倍的收入增长。”她说。

李旎还透露,在品类上,B站已初步跑通了美妆、食品和数码品类等投放广告形态的模式,未来,在B站生态持续繁荣情况下,也会进一步地释放交易跟消费的势能。

陈睿则提出,B站的直播还有一倍的增长空间。

“理论上,每一个视频用户都应该是直播用户,每一个视频的UP主都应该是直播的主播。一季度,已经有70万的视频UP主通过直播获得收入。直播跟视频的充分融合,也有助于提高直播业务的毛利,降低成本,随着越来越多的视频UP主和素人成为主播,以及对于带宽成本的优化,相信直播业务的毛利率未来也会不断提升。”他称。

陈睿还披露了游戏板块发行规划。“国内版号每个月都在发,进口版号从去年开始发了两批,版号的充足供应,不仅利好游戏业务,也利好我们广告和直播业务。现在手上有8款拿到版号的游戏,这8款游戏都会在国内发行,同时还有5款游戏会在海外发行。在未来的几个季度里,将有13款游戏会和国内外的玩家见面。”他说。陈睿提到的将在国内发布8款新游戏,包括《闪耀!优俊少女》《摇光录:乱世公主》《依露希尔:星晓》等。

B站还进一步强调了扭亏进度。“会持续对于运营支出的控制,尤其是营销支出,营销支出在一季度同比下降了30%,相信这一趋势还将持续。今年毛利率水平将因此逐季提升,运营支出也将出现同比的大幅下降,推动实现净亏损缩窄。”该公司CFO樊欣表示。

回头来看,为了扭亏,B站已经做足准备。但代价之一是,流量增长承压,此种境况又会进一步影响营收增长。

B站能做好平衡吗?

6月2日,该公司报收123.5港元/股,跌幅0.48%。

(文章来源:21世纪经济报道)

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