雅培退出中国大陆婴幼儿奶粉市场是否情非得已?
2022-12-16 22:55:34    中新经纬

中新经纬12月16日电(张芷菡)14日,“雅培妈妈荟”发布公告称,逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。


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此前多年,雅培在中国市场中一直都占据着重要的地位。根据雅培官网显示,自2010年以来,雅培持续投资中国市场,在中国开发、生产并经销的产品涵盖了营养品、药品、医疗器械和诊断产品。2014年,雅培投资2.3亿美元在嘉兴建立的先进营养品工厂正式开业,这是雅培在中国国内最大的投资项目。

但近年来,雅培奶粉在中国市场份额出现下滑。据欧睿数据,按国内奶粉零售额计算,雅培在2019年至2021年期间的市场份额分别为4.9%、4.1%和3.6%。而在2022年,雅培的奶粉业务可能进一步下降至3.1%。

负面不断,雅培成“鸡肋”?

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示,近年来雅培在中国发展非常不理想,这与其整体运营体系和食品安全问题有关。伴随中国婴儿出生率下滑,婴幼儿奶粉市场容量整体受到进一步挤压,叠加雅培在中国的创新、升级迭代速度缓慢与质量问题,对于本身在中国表现不理想的雅培来说更是雪上加霜。雅培现在退出中国大陆市场,是一种较为明智的选择。

雅培2022年三季报显示,单季雅培儿科营养品业务实现收入8.3亿美元,其中中国所在的国际市场收入约为4.7亿美元,同比下降2.6%,原因是“受到中国充满挑战的市场影响”。

雅培业绩为何出现下滑?独立乳业分析师宋亮认为,从企业自身看,近年来雅培未能像美赞臣、皇家美素、惠氏等外资品牌等在一二线市场牢牢扎根,同时三四线市场也没能顺利拓展,带来业绩持续萎缩。

宋亮指出,另一方面,雅培的负面消息不断,对品牌造成很大的侵蚀。

2022年2月,雅培在美国密歇根州工厂发现了阪崎肠杆菌,雅培召回三款婴儿配方奶粉。随后,海关总署发布提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”美国雅培公司旗下相关婴幼儿产品。

而此前,2021年5月雅培一款奶粉检出含“极微量香兰素”,而按照国家食品添加剂相关规定,0至6个月婴幼儿配方食品不得添加任何食品用香料,雅培因此被上海市市场监督管理局开出909.3万元罚单。2020年8月,香港消委会通报15款婴儿配方奶粉检测结果,全部样本均含有污染物氯丙二醇,其中九款含致癌物环氧丙醇,雅培的产品便被列入其中。

“连续的业绩下降和负面情况,让雅培奶粉在中国大陆市场成为‘鸡肋’,与其这样,不如退出中国大陆市场,将团队转向医疗等渠道。”宋亮表示。正如雅培公告称,雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。

本土品牌同样面临市场压力与结构分化

雅培的退出,是否意味着外资奶粉企业在华市场的退步,对国内奶粉市场格局有何影响?对此,朱丹蓬认为,“雅培的退出对于整个中国的婴幼儿奶粉市场格局不会有太大的影响。”

香颂资本董事沈萌则表示,婴幼儿新生率的持续下滑,与本土品牌向产业链高附加值领域扩展,加剧了婴幼儿奶粉市场的竞争强度。本土奶粉品牌与雅培面临类似的市场竞争格局,但是相比雅培,本土品牌的运营成本更低,也有中低端市场基础,抗压韧性更强。

同时,沈萌也指出,本土品牌也依旧面临不断加强的竞争压力和市场结构性变化。“一方面是新生儿数量或需求端出现规模变化,另一方面是在经济下行压力加大时,消费能力方面会出现整体下滑。因此,本土品牌要根据需求在数量和质量两方面的分化和改变作出回应。”

“中国婴幼儿奶粉市场依然是内外资充分竞争的市场,虽然近年来国产奶粉已经发展起来,但外资企业的业绩仍然有所回升。对本土品牌而言,在婴幼儿奶粉市场整体萎缩的背景下,应当不断推进科研创新,推进从传统婴儿奶粉向多元的、广泛的专业营养和精准营养方向转型。”宋亮建议。(中新经纬APP)

关键词: 出现下滑 医疗器械