世界观热点:一仗退九年:俄罗斯2022年快消品需求低于2014 年水平
2023-01-29 08:10:54    腾讯网

内容提要:


【资料图】

1、快消品的销售量在2022年实际下降了3.4%;

2、分析人士将这一趋势归因于俄罗斯人实际可支配收入的下降;

3、最大的零售连锁店已经报告毛利下降;

4、过半快速消费品公司高层管理看衰2023年。

一、快消品的销售量在2022年实际下降了3.4%

2023年1月26日,俄罗斯的《生意人报》报道了俄罗斯权威的商业调查研究公司NielsenIQ对2022年俄罗斯快消品市场的调研结果。NielsenIQ 研究公司认为,尽管2022年俄罗斯快消品市场名义增速达13.6%。但由于销售额的增长全因通货膨胀的上升,2022年快消品价格上涨了17%。因此快消品的销售量在2022年实际下降了3.4%。

根据 NielsenIQ 的历史数据, 2022 年俄罗斯快消品的消费量实际上已经跌回到低于 2014-2015 年克里米亚危机期间的水平。2015 年快消品实物销售量下降 1.5%,而通货膨胀为 14.1%。快消品销售额增长12.5%。

二、分析人士将这一趋势归因于俄罗斯人实际可支配收入的下降

NielsenIQ 专家指出,在有关外国快速消费品品牌离开俄罗斯的报道的背景下, 2022全年仅在3月份才观察到销售量的增长。“特别军事行动”启动后,可口可乐、宝洁、汉高、宜家、Inditex等多家国际快消品制造商宣布退出俄罗斯业务,退出前的3月份,这些品牌进行了清仓打折活动。

根据NielsenIQ对俄罗斯包括200多家零售连锁店和12万多个传统贸易点(市场、展馆)的快速消费品零售业的调查。2022 年 88% 的快速消费品市场参与者表示消费者收入下降。据央行称,自 2022 年 9 月底以来,家庭已转向日常消费的储蓄模式。在此背景下,50 大快消品牌的市场份额从 2021 年的 27% 下降至 25.2%。

三、最大的零售连锁店已经报告购买力下降

由于通胀严重,销售量下降,俄罗斯快消品经营企业毛利普遍下降。俄罗斯最大的零售连锁店集团Lenta报告的1-3季度毛利润同比下降了5%,毛利率从23.6%降至20.9%。X5 集团(Pyaterochka、Perekrestok、Chizhik)第三季度的毛利率从去年同期的 26.2% 下降至 24.3%。

由于宏观经济形势和市场不确定性,Lenta公司修改了本年度的新店开店计划,同时也认为有必要完善小业态模式。X5集团优先发展Pyaterochka和Chizhik,以及在线业务。Fix Price 表示,在许多类别中,他们转向本地生产商并保持仓库中所需的库存水平。

四、过半快速消费品公司高层管理看衰2023年

根据此前NielsenIQ 对俄罗斯快速消费品公司高层管理人员进行的一项调查结果,俄罗斯零售和快速消费品高管预计业务增长的比例从 77% 下降到 50%。其中,39% 的人指出了乌克兰军事行动以及新一波西方制裁对业务的负面影响。10% 的受访者预计其公司的营业额将下降 2-5%,17% 的高层管理人员预计下降超过 5%,另有 22% 的人预计业务将保持在同一水平。

88%的市场参与者关注的主要原因之一是消费者收入减少。57% 的人还担心供应不稳定,48% 的人担心消费者习惯的改变,24% 的人担心商店客流量的减少。87% 的供应商负责人认为原材料中断或价格上涨存在风险,48% 的人认为物流成本上升,约 25% 的人认为产能和库存不足。

【作者:徐三郎】

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