天天报道:安踏体育净利跌1.68%陷增长瓶颈 现金奶牛FILA收入首降亟需新增长点
2023-04-10 16:48:59    长江商报

长江商报消息 ●长江商报记者 张璐

国产运动品牌安踏体育(02020.HK)正面临成长性难题。

据财报显示,安踏体育2022年实现营业收入536.51亿元,同比增长8.8%;净利润75.9亿元,同比下降1.68%。


【资料图】

尽管安踏体育的营收首次突破500亿元大关,一举超越耐克中国的营收表现,但2022年不足9%的营收增速、利润负增长、毛利率9年来首次下滑的表现,还是让很多投资人担忧其成长性已陷入瓶颈。

据了解,安踏体育业绩的疲软主要与“现金奶牛”斐乐(FILA)品牌的收益减少有关。财报显示,FILA收入215.23亿元,同比下滑1.37%,首次出现下降。而在2019年—2021年,FILA的收入增速分别达到73.9%、18.1%和25.1%。

长江商报记者注意到,安踏体育曾有过四次重要变革——2009年收购FILA(斐乐)的中国业务、2010年渠道改革、2019年收购始祖鸟母公司亚玛芬体育(Amer Sports)、2020年DTC(直接面向消费者的营销模式)转型。

多措并举之下,安踏体育在2021年以493.3亿元的年营收,超过阿迪中国当年的343.4亿元,成功坐上中国运动鞋服市场第二的宝座。

从2022年财报可以看出,如今的FILA已过了巅峰期,而安踏体育收购的始祖鸟母公司亚玛芬体育,首次为集团贡献2.8亿元利润,接下来亚玛芬又能否撑起安踏未来的营收?

“现金奶牛”FILA业绩首降

随着安踏体育2022年财报的发布,一份“战绩对比图”在业内外流传开来。

在这张对比图上,排在首位的是年营收536.51亿元的安踏体育,紧随其后的是耐克中国、李宁和阿迪中国,年营收分别为514.22亿元、258.03亿元以及235.97亿元,同比增速分别为8.8%、6%、14.31%和1%。

长江商报记者查阅其过往财报注意到,2021年,安踏体育全年收入493.3亿元,同比增幅达到38.9%。并且自2015年营收破百亿以来,安踏体育仅用7年就实现100亿元到500亿元的跨越,年复合增长率超过25%。

回头再看,安踏体育2022年8.8%的收入增速,在过去9年仅排在2020年之上,是倒数第二低。换言之,安踏体育的增长速度正在放缓。

同时,公司净利润水平也突然失速,归母净利润于2022年同比下滑1.68%至75.9亿元;整体毛利率也下降1.4个百分点至60.2%,值得注意的是,这是9年以来首次下滑。

目前,安踏体育主要分为专业运动、时尚运动和户外运动三大板块。安踏体育此次年营收与耐克中国拉开22亿元的距离,靠的是品牌矩阵,尤其是主品牌安踏的两位数增长。过去一年,安踏主品牌营收277.2亿元,同比增长15.5%,对集团总营收的贡献度达51.67%。

然而,FILA(斐乐)品牌却是安踏体育唯一拖后腿的分部,公司实现收入同比减少1.37%至215.2亿元;毛利率则同比减少4.1个百分点至66.4%。

安踏体育方面称,“FILA在经过过往5—6年的狂飙突进后,未来对增长速度的追求,将让位于对增长质量的重视与把控。”言外之意是,FILA或难以达到以往的高速增长状态。

长江商报记者注意到,2015年—2021年,FILA营收从17.5亿元增长至218.22亿元,已经撑起安踏的“半壁江山”。而且,FILA定位中高端市场,毛利率远超主品牌安踏。2021年FILA和安踏的毛利率分别为70.5%和52.5%。2019年—2021年,FILA的收入增速曾分别达到73.9%、18.1%和25.1%。

有行业人士分析,FILA过去的成功也有着安踏当初抢先布局的缘故。2009年,安踏体育带领FILA主攻时尚运动的定位时,国内还没有类似的品牌。安踏体育作为细分市场的首位玩家,成功喝上“头啖汤”,FILA品牌毛利率常年保持在较高位——70%以上,逐渐成为保障整个集团收入的“现金奶牛”。

如今,时尚运动赛道已挤满海内外竞争对手,包括如雨后春笋般生长起来的国潮品牌,当下FILA的增长略显疲态。

始祖鸟能成救星吗?

在FILA失速下滑的趋势下,安踏体育亟需新的增长点。

有了成功孵化FILA品牌的经验,安踏体育先后在2016年拿下了DESCENTE,并在三年后将该品牌的年销售额做到了10亿元,且实现了盈利目标。

而被安踏体育寄予厚望的下一个“FILA”,则是在2019年3月,以360亿元收购的始祖鸟品牌母公司亚玛芬体育。

据悉,始祖鸟是1989年创立于加拿大的户外运动品牌,前身叫Rock Solid,主打产品是冲锋衣,在徒步、攀登和冰雪等户外运动领域均有涉足,由于价格不菲和稳定的高品质,有着户外运动领域“爱马仕”的称号。

不过,虽然亚玛芬近年来声势大涨,但数据上却连年亏损。2019年—2021年累计超23亿元。但这部分亏损却无需体现在安踏体育的财报中,因为虽然安踏体育对亚玛芬拥有绝对的控制权,但公司并未将亚玛芬并入财报,而是以投资收益的形式单独列出,以权益法核算而非成本法。

有行业人士表示,即便2022年亚玛芬整体有所起色,实现利润贡献2.8亿元,但未能带来实际效果,短期内难以对冲FILA下滑的现实。

相比之下,当年斥巨资收购亚玛芬早已让安踏体育财务状况不容乐观。在收购亚玛芬前,其资产负债率多数处在30%左右。

而收购之后,安踏体育资产负债率到2021年已经飙升至54%。即便到了2022年上半年,安踏的资产负债率有所下降,但仍然有45.85%。而同期李宁的资产负债率仅为28.68%。

而且,目前户外运动品类在安踏体育整体营收中占比不到十分之一,因此安踏体育想要创造出一个新成长神话的目标还很遥远。

面对逐步失势的FILA和爬行缓慢的亚玛芬,财务状况不佳的安踏或许只能硬着头皮往前冲。2022年年底,有报道称,安踏体育考虑将旗下亚玛芬体育进行首次公开募股(IPO),IPO的具体规模与交易地点尚未确定。对于该传闻,安踏方面表示,不作评论和回应。

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