董明珠卷入新的斗争:奥克斯还没打趴下,又吹来一个更猛的空调
2023-09-09 06:22:36    腾讯网


(资料图)

中国是全球最大的空调市场,国内空调市场增速稍有放缓,但总体仍然保持了稳定的增长,机构预计未来几年将保持增长势头。智能空调、节能技术、空气净化等创新成为市场争夺的焦点。当下的中国空调市场竞争激烈,涌现出众多本土和国际品牌。一些主要参与者包括格力、美的、海尔、奥克斯等本土企业,以及日立、大金、三菱电机、飞利浦等国际企业。

格力作为中国空调市场的领头羊,多年来以高性能和良好的售后服务而著称,稳居空调市场前排,美的则以多元化的产品线和创新技术在市场上取得成功。其他品牌如奥克斯、飞利浦正试图打破“两强”格局。

最近十年里,格力与奥克斯吵个不停,纷争不断。据不完全统计,在短短几年内格力接连起诉奥克斯超过了20次。作为格力掌门人的董明珠曾多次在公开场合炮轰奥克斯,她语重心长的说:“我是希望它改邪归正。企业如果想要实干,就一定要耐得住寂寞,一定要有使命和责任。”

格力还没有解决与奥克斯的矛盾,近两年又冲出一个飞利浦空调。荷兰皇家飞利浦(PHILIPS)创立于19世纪末,是全球最有名的电子品牌之一,旗下的业务众多。虽然品牌有着百年发展历史,但飞利浦空调在中国市场上“冒出来”是近几年的事,其背后主要由中国团队来运营。媒体报道称,飞利浦空调很多业务员、技术骨干、高层原来都是来自格力电器。飞利浦空调召开新品发布会,现场还有不少格力空调经销商出席,飞利浦空调高层给品牌贴上“革新者”这样的标签。

去年底,飞利浦空调产研基地投产仪式在安徽滁州举行。据介绍,这个项目计划投入100亿元人民币,主要用于研发生产飞利浦家用空调、大型商用空调及压缩机等配套产品。具备空调产品全流程自研自产能力,整体投产后预计空调年产量将达500万套。有意思的是,原海利空调厂长、格力电器前董事长朱江洪为飞利浦空调站台,现身飞利浦空调基地。当天现场气氛热烈,他分享了企业经营管理之道,同时点赞飞利浦空调的工艺、技术和品质,也提及当年管理格力的点点滴滴。分享会的标题是“少说空话,多干实事”。

进入2023年,飞利浦空调动作不少。登上CCTV多个频道,在全国十多个重点城市的商圈、地铁、公交站等高人流量场景展示。还冠名高铁列车,以列车为载体构建品牌专属传播空间,辐射全国多个省份。

飞利浦空调总裁在今年夏天透露,经过近三年发展,飞利浦空调的经销商从0到今天在全国有近万家,在渠道建设过程中,始终坚持“诚信共赢”的原则。下一步飞利浦空调将在广东建设研发中心,力求提升产品研发能力。最新的消息是,格力把飞利浦空调背后的公司告了,要求立即停止制造、销售、许诺销售侵害其发明专利的空调,销毁库存侵权产品及生产侵权产品的专用模具。

市场分析师认为,为了在竞争激烈的空调市场中脱颖而出,各家企业纷纷加大了对创新和技术研发的投入。智能化、高效能源利用和环保成为了市场上的热门话题。消费者越来越关注空调产品的能效比、制冷速度以及智能化控制功能。因此,制造商们竞相研发更智能、更节能的产品,满足消费者的需求。市场细分是未来的趋势之一,不同需求的消费者将有更多个性化的选择。

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