奶酪博士因不正当竞争被罚10万元,此前产品系代工生产,去年前9月销售额超2亿|环球热议
2023-02-09 16:07:28    搜狐财经

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作者|张佳宇

近日,奶酪新锐品牌“奶酪博士”因损害竞争对手商誉,而被市场监管局罚款10万元。

对此,奶酪博士CMO张善强回应称,个别渠道存在的产品宣传方式失当,已进行严格整改,对此已造成的不良影响深表歉意。

在百亿奶酪市场竞争加剧之下,“后起之秀”的奶酪博士备受资本青睐,吸引了众多投资人目光。

2020年至2022年,奶酪博士曾获得挑战者资本天使轮融资、红杉中国种子基金、星纳赫资本、今日资本等知名机构投资。

在资本加持下,创始人陈昱桦也带领奶酪博士一度突出重围,2021年双十一期间,奶酪博士线上总销售破1亿元。

而据东亚前海证券公布的《乳品行业深度报告》显示,2022年1-9月,抖音/快手双平台CR3(行业前三所占市场份额)均达到64%,其中奶酪博士业绩突出,2022年1-9月份累计销售额超2亿。

但直至去年11月,奶酪博士的首座自建工厂才落成。此前,奶酪博士并无自建工厂,其产品长期依赖第三方代工。

因损害竞争对手商誉,奶酪博士被罚10万

近日,据上海市市场监管局披露,奶酪博士(上海)科技有限公司(简称:奶酪博士)陷入不正当竞争案中。

因编造、传播虚假信息或者误导性信息,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉,奶酪博士被罚10万元。

针对不正当竞争一事,奶酪博士CMO张善强在回应媒体采访时表示,个别渠道存在的产品宣传方式失当,公司高度重视,并已进行严格整改,对此已造成的不良影响深表歉意。

张善强同时称,公司第一时间对相关渠道进行了整改及处罚,后续将进一步加强管理,严格规范各渠道宣传方式,并感谢社会各界的关注支持与监督。

乳企争相布局奶酪赛道之下,个别商家也选择通过制造虚假营销噱头而“铤而走险”,

据公开信息显示,此前,奶酪企业“乐纯”因在旗舰店的宣传视频中宣称,妙可蓝多、百吉福的部分产品中含有添加剂,会影响儿童成长发育,属于损害竞争对手商誉行为,被北京市市场监管局罚款10万元。

使用虚假宣传手段的还有高夫食品和妙飞。

去年10月,上海高夫食品有限公司(简称“高夫食品”)因虚假宣传被处罚。

信息显示,为售卖某款奶酪产品,高夫食品在其抖音商城中发布含有“低钠”字样的虚假宣传语,被罚款1050元。

2021年,妙飞也因推出的“0蔗糖”产品中含有结晶果糖、聚葡萄糖、甜味剂赤藓糖醇等成分,被指有误导消费者之嫌。

成立四年受资本垂青,徐新位列董事名单

据企查查显示,奶酪博士于2019年5月成立,法定代表人为陈昱桦。

从股东情况来看,目前,创始人陈昱桦持股比例为35.69%,为奶酪博士第一大股东。

此外,前五大股东中,上海元踊企业管理合伙企业(有限合伙)、SCCSeedIHoldcoC(HK)Limited、CMO张善强、CTGEvergreenInvestmentWOneLimited持股比例分别为10.82%、10.76%、10.06%、8.29%。

据欧睿数据显示,2021年中国奶酪市场规模约123亿元,过去5年年复合增长率达到23.85%。预计在2026年,国内零售端奶酪市场的份额将达到243亿元。

奶酪市场巨大发展空间,也引发众多资本垂青。

目前,成立近四年的奶酪博士已获B轮融资。

据企查查显示,奶酪博士分别于2020年、2021年和2022年完成三轮战略融资,背后的投资方不乏红杉种子、今日资本等知名投资机构身影。

2020年,奶酪博士获得挑战者资本2000万投资;随后,红杉中国种子基金加码奶酪博士,领投1.5亿元。

创始人陈昱桦也曾公开发文表示,“与红杉是相识于微时的情谊,从种子轮开始红杉一直是公司最大的外部股东,连续四轮持续加仓一路相伴。”

2021年,奶酪博士再获星纳赫资本、万物资本等机构投资。

2022年,奶酪博士投资方新增CTGEvergreenInvestmentWOneLimited、SCEPHoldingILimited,分别持股8.29%、0.84%,而CTGEvergreenInvestmentWOneLimited为今日资本旗下基金。同时,今日资本创始人徐新也位列奶酪博士的董事名单中。

奶酪的其他小众品牌,也深受投资机构青睐。2020年,奶酪品牌妙飞就曾获高瓴创投近亿元B轮融资;此后,经纬中国、钟鼎资本也纷纷加码。

产品依靠代工,首座工厂去年建成

作为一家成立近四年、产品上线不足三年的公司,奶酪博士一路发展迅猛。

东亚前海证券公布的《乳品行业深度报告》显示,根据据集瓜数据,奶酪品类在社交媒体电商上呈现高度集中化趋势。2022年1-9月,抖音/快手双平台CR3(行业前三所占市场份额)均达到64%,其中奶酪博士业绩突出,2022年1-9月份累计销售额超2亿。

据公开数据,奶酪博士产品上线的第二年,其就在2021年双十一期间实现线上销售额1亿元,销售量为2020年同期的15倍。

2021年至2022年,奶酪博士实现了全渠道GMV25倍增速。

而几年间在强者环伺的乳酪赛道中突出重围,与其创始人背景也不无关联。

据奶酪博士官方公众号介绍,其创始人陈昱桦此前长期担任德国乳业巨头DMK(欧德堡)中国区总经理,DMK在中国的核心业务除常温奶外,还有奶酪。

目前,奶酪博士将产品定位于“专研0-6岁宝宝真奶酪”,其产品主导高端市场。

奶酪博士创立之初,奶酪棒赛道激战正酣。

相较于妙可蓝多、百吉福等在供应链、线下渠道等优势,陈昱桦选择布局线上渠道,并绕开奶酪棒产品,于2020年推出第一款上市产品“小圆奶酪”,该产品属于“非再制干酪”,定价高于普通奶酪。由此,奶酪博士顺势进入高端市场。

以天猫旗舰店售价为例,奶酪博士的金装原味儿童奶酪棒100g*5袋(25只)售价为99元;而妙可蓝多的高钙原味奶酪棒500g(25只)零售价为56元。

在奶酪博士的抖音店铺,其产品已售275.4万+;榜单第一的产品为金装55%干酪,月均销售15.8万件。

陈昱桦曾多次在公开场合称,奶酪博士要做“配料表纯净”的产品。但成立之初,奶酪博士并无自建工厂,其产品依赖第三方代工。

根据公开信息,奶酪博士的产品由山东君君乳酪有限公司(简称“君君乳酪”)生产。

企查查显示,君君乳酪成立于2016年,是一家奶酪加工商,主要生产淡奶油、黄油、奶酪等产品,除了自营的奶酪品牌“芝仕坊”外,还为品牌方提供奶酪代工业务。

据市场监管局信息,君君乳酪此前生产的产品还存在食品安全问题。2021年,深圳市市场监管局曾通报,标称由山东君君乳酪有限公司生产的1批次鲜酪棒儿童成长奶酪棒菌落总数超标。

而去年11月,奶酪博士的首座自建工厂才落成。据奶酪博士披露,该工厂位于安徽滁州布局48条奶酪线及创新乳制品生产线,总投资约10亿元,一二期占地超百亩。

关键词: 竞争对手