环球报道:糖酒会只是表面热闹?市场“酒量”有限高端酒批价承压
2023-04-10 19:19:30    腾讯网

财联社4月10日讯(记者 朱万平 实习生 罗艺)“之前,大家可能对糖酒会预期太高,认为是板块催化剂。但实际调研下来,3月份的销售反馈情况不好,只能说(销售)还在底部,但未来会越来越好,所以也没必要太悲观。”一家券商的食品饮料首席分析师李明对记者称。

李明是上周五来到成都的,彼时,成都糖酒会的酒店展部分已经开始。而在此期间,包括浙商证券、德邦证券等多家券商,都举办了线下闭门策略会,邀请经销大商和行业专家分享信息。

“今年糖酒会参与人数还是非常多的,现场人数较上届明显增加,氛围是不错的。但是行业反馈的情况不太好。”李明对记者称。


(资料图片)

糖酒会期间,财联社记者参加多场行业论坛发现,对白酒行业的需求在“回暖”,目前业内是达成共识的,但随着春节销售旺季结束,近一个月白酒销售相对平淡,业内对未来市场的预期存在分化。

“这几天,我和酒圈的朋友们交流一圈下来,还是持保留意见多一些。”一位来自福建的酒商对记者称。

“春节之后,我们发现最近这一个半月时间,无论是名酒还是酱酒企业,都没有大规模搞一些招商活动。”一家白酒行业咨询机构的负责人崔军用“弱复苏”一词概括了当前的白酒市场现状,“大家都知道会好,但大的动作基本上都没有”。

而从目前白酒市场复苏的结构来看,偏向大众消费的恢复,略快于商务宴请消费。这也使得在糖酒会上,包括多家名酒企业在内,都在加快布局中低端产品线。

糖酒会期间,五粮液(000858.SZ)、水井坊(600779.SH)、洋河股份(002304.SZ)等酒企在光瓶酒及100-300元价位带均积极推动招商。而今年3月底,茅台保健酒业公司推出大众酱酒——台源酒新品,市场统一销售价为156元/瓶,是茅台首款百元价格带的产品。据财联社记者了解,台源酒2023年销售目标为6亿元左右,目前已完成一期招商。

(财联社记者 朱万平摄)

除布局中低端产品外,当前去库存仍是摆在大多数酒企面前的主要任务。“由于往年追求开门红、大招商铺货、开发酒的涌现、厂家压货,叠加去年疫情对动销的影响,导致上一年全行业渠道库存增加,尤其是三四线酒企和开发酒的渠道库存仍较为明显。”崔军称。

对于未来预期,崔军认为,今年开始消费场景全面恢复和经济复苏,将支撑中长期白酒饮用量不低于2020-2022年的平均水平,并预期“从现在一直到未来的中长期,行业将保持总销售的温和增长”。

不过,高端酒表现仍然较为稳健,虽然批价比略显疲软,但渠道库存水平比较正常。目前,整箱茅台和散瓶茅台的批价约2930元/瓶和2755元/瓶,对比年初批价基本持平;而五粮液和国窖1573批价分别约为935元/瓶和890元/瓶,较年初的965元/瓶、900元/瓶略有下降。

“虽然高端白酒短期价格提升不快,但是正常库存发货表现下,未来价格仍有空间。”一位券商分析师表示。

10日开盘,白酒股普遍走弱,茅五泸开盘后一度跳水。其中泸州老窖(000568.SZ)一度跌超7%、五粮液(000858.SZ)一度跌超5%、贵州茅台(600519.SH)一度跌超2.6%。截至当日收盘,茅五泸股价均明显回升,跌幅缩窄。

(文中李明 张强 崔军为化名)

(编辑 刘琰)

(财联社记者 朱万平)

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